自魔鸟神三位超越时代级别的巨星在巴塞罗那奥运会将NBA球星的超强实力展现出来后，篮球的世界里，所有人的注意力都集中到了NBA。

1991年到1993年，迈克尔·乔丹从魔术师约翰逊手里接过联盟第一人的火炬，率队拿下了现代篮球第一个也是唯一一个三连冠，建立王朝，NBA的焦点，便集中到了公牛队身上。

1992年，大量的品牌注资合计9000万美刀、加上芝加哥市政厅出资3000万美刀、公牛队自己出资6000万美刀，合计1.8亿美刀修建了一座新的球馆，由于联合航空出资最多，他们除了与其他赞助商一样拥有一间店面的长期使用权外，还能每年支付100万美刀拥有球馆的长期冠名权，所以这个球馆定名芝加哥联合中心，并在去年圣诞节投入使用。

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