2000年初

苹果公司推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列，成为全球占有率第一音乐播放器。

随后推出的数个iPod系列产品，更加巩固了苹果公司在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

一招鲜，吃遍。

乔布斯在音乐播放器领域取得的辉煌成功，带来源源不断的现金流，苹果公司腰包鼓了，有钱了，开始加码投入扩大优势。

2001年5月，苹果宣布在全美范围内开设苹果零售店，确立品牌的高端形象。

苹果零售店两个主要目的：

扩大苹果的市场占有率，提升品牌形象。

改善代销商欠佳的行销策略，由总部产品经理直接推广先进的市场销售理念，并且第一时间接受用户回馈。

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